¿Qué está pasando con los Youtubers y creadores de contenidos? Se escuchan quejas acerca de los creadores, que refieren que sus ingresos bajaron, pero la situación es más compleja que un simple "YouTube bajó la monetización".
Las causas que más se mencionan en la plataforma son:
- Menor inversión publicitaria en algunos sectores, lo que reduce el precio que los anunciantes pagan por los anuncios. Si baja el CPM, baja lo que cobra el creador.
- Más competencia. Hoy hay muchos más canales y una enorme cantidad de contenido, por lo que la torta publicitaria se reparte entre más personas.
- El crecimiento de los Shorts. Los Shorts generan, en promedio, mucho menos dinero por vista que los videos largos, y varios creadores migraron parte de su audiencia a ese formato.
- Cambios en las políticas de monetización. YouTube está siendo más estricto con contenido repetitivo, automatizado o de bajo valor agregado, afectando a algunos canales.
Ahora bien, no hay evidencia de que YouTube haya anunciado una reducción general del porcentaje que reparte a los creadores (el reparto para videos largos sigue siendo, en términos generales, el mismo). Lo que sí cambia constantemente es el RPM (lo que realmente recibe el creador por cada mil vistas), que depende del país de la audiencia, el tema del canal, la época del año y la demanda de los anunciantes.
Por eso muchos youtubers sienten que "les pagan menos": en muchos casos no es que YouTube les haya recortado el porcentaje, sino que el valor de las publicidades que reciben sus videos disminuyó o cambió la composición de su audiencia.
En algùn momento, se me sugiriò hacer un canal de Youtube con el fin de monetizarlo, pero sucede que en 2026 los anunciantes son más selectivos. Si un video toca temas políticos, conflictos, salud mental, tragedias o cuestiones controvertidas, es más probable que reciba anuncios menos rentables o directamente una monetización limitada.
No debemos olvidar que la competencia explotó. Hoy no sólo compiten contra otros youtubers, sino también contra TikTok, Instagram Reels, Twitch, podcasts y, más recientemente, contenido generado con inteligencia artificial. Hay más oferta que nunca.
Finalmente, se agrega el contenido generado por IA. La facilidad para producir videos con voces sintéticas, imágenes y guiones creados por IA hizo que aumentara enormemente la cantidad de contenido publicado. Al mismo tiempo, YouTube endureció sus políticas para limitar la monetización de contenido considerado repetitivo o de escaso valor agregado.
Muchos de los youtubers más exitosos ya no dependen principalmente de AdSense. Sus ingresos suelen venir de una combinación de patrocinios de marcas, membresías del canal, donaciones en transmisiones en vivo, venta de cursos, libros o productos. Incluso hacen merchandising. Actividades que ya corren la actividad a ser meramente creadores de contenido (que ya es un esfuerzo grande), sino que obliga a otro tipo de producciòn.
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